五、新兴势力:年轻化破局之路

日本烟草的当家招牌,原名叫柔和七星。重点要提他们的「蓝莓双爆」——烟嘴里塞了两颗不同味道的爆珠,捏破后先是清凉薄荷,接着是酸甜果香。有个北京老烟枪跟我说,这烟抽起来像在喝鸡尾酒,年轻人特别买账。

提到上海名烟,中华香烟永远是绕不开的"顶流"。诞生于1951年的中华牌,从周恩来总理亲自定名到成为"外交国礼",其软包与硬盒系列常年占据高端市场70%以上份额。特别是软中华,那股标志性的梅子香混合着淡淡药草味,抽过的人都说"一口就知道是中华"。不过这两年有个有趣现象——硬中华的销量增速竟然超过了软包款,可能和年轻人更喜欢利落的包装设计有关?第三注意烟支排列,正品商徽拆开包装后,烟支是按7-6-7的菱形结构排列。假烟为了省成本,经常摆成规整的方阵。这个鉴别方法简单实用,在便利店当场拆包检查也不尴尬。

要说上海烟草的当家花旦,那必须得是中华香烟。这个1951年诞生的品牌,现在硬是占着国内高端卷烟市场30%的份额。最新出的中华(金中支),单包价格都飙到100块了,照样卖断货。您可能不知道,中华烟用的烟叶那可都是优中选优——每年要从5000亩专属烟田里精挑细选,淘汰率高达60%。

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