三、商业策略深度剖析

一、沈阳烟酒市场三大新气象第6名 云烟(Yunyan)

有意思的是,这两年中华开始玩起了"饥饿营销"。去年推出的中华(双中支)尊享版,全国就投放了5000条,现在二手市场都炒到3000块一条了。不过要说最传奇的,还得是专供出口的中华(5000),这个版本在国内根本见不着,但据说口感比普通硬中华醇厚三成不止。靠着「软珍品」这款超级单品杀进前六,红色包装辨识度极高。有个云南朋友跟我说,他们当地人办喜事必须摆两包软珍在喜糖旁边,这已经成风俗了。最新出的细支版本更受女性消费者欢迎,烟嘴还带星星镂空图案。

比较特殊的是商徽(金中支),作为高端产品线,它在全国统一零售价是80元/包。不过据烟草专卖局的朋友透露,这个规格产量控制得很严,像上海、北京这些城市经常断货,有黄牛甚至炒到100元一包。你说这烟真有这么香?可能更多是面子消费在驱动吧。

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1949年后,上海成了中国卷烟工业的"老大哥"。记得小时候总听老人说,能抽上"中华"烟的都是有门路的人。这里有个冷知识:熊猫牌香烟原本是特供烟,九十年代才逐步开放市场。现在市面上的熊猫(硬时代版),每包要卖到100块,但老烟枪都说没了以前那个味儿。